如何建設工作服品牌
[導語] 在這個時代，工作服品牌建設之路不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質產(chǎn)品，更重要的是給有夢想的人一種精神財富。眾多品牌故事賦予工作服品牌以生機，增加了人性化的感覺，也把工作服品牌融入了顧客的生活……因為人們都親睞真實，真實就是真品牌得以成功的秘籍。那么,如何建設工作服的品牌呢?
在這個時代，工作服品牌建設之路不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質產(chǎn)品，更重要的是給有夢想的人一種精神財富。眾多品牌故事賦予工作服品牌以生機，增加了人性化的感覺，也把工作服品牌融入了顧客的生活……因為人們都親睞真實，真實就是真品牌得以成功的秘籍。那么,如何建設工作服的品牌呢?
品牌就是一故事
人們?yōu)槭裁疵詰倜?？就是因為名牌的背后有動人的故事，想造就名牌，就要成為講故事的高手！故事成就品牌價值，也傳播品牌價值，它的美麗就在于故事里人們能輕易地實現(xiàn)他們的夢想，即使只是感覺。
故事關系著一個品牌的成功，尤其在這個注意力稀缺的時代，故事尤顯珍貴。在這個時代，工作服的品牌建設之路不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質產(chǎn)品，更重要的是給有夢想的人一種精神財富。品牌在誕生和發(fā)展中所產(chǎn)生的傳奇動人故事，也能夠讓消費者輕松記住并主動傳播，從而強化對品牌的美好聯(lián)想?！?br />
“茲寶”講產(chǎn)品的故事，那是一個打火機與無數(shù)美國勇士的故事，于是，無數(shù)有著勇士情結的男人將“茲寶”作為隨身之物；“路易·威登”講企業(yè)成長的故事，那是一個小皮具匠成為皇家專寵，進而被大眾擁戴的故事，于是無數(shù)渴望尊貴的人們?yōu)榇艘粩S千金；“李維斯”在廣告中講故事，那是一個穿著“李維斯”牛仔褲的性感男人與美女的故事。于是，時尚達人說，衣柜里沒有一條“李維斯”，就別和我們談時尚?！?br />
“品牌故事賦予工作服品牌以生機，增加了人性化的感覺，也把工作服品牌融入了顧客的生活……因為人們都親睞真實，真實就是真品牌得以成功的秘籍。”品牌專家杜納·E·科耐普說?！?br />
隨著經(jīng)濟節(jié)奏的加快，老板們對員工工作服的要求也越來越高，各式各樣的工作服品牌不斷進入我們的視線。這種信息可能是百度里面圖片廣告，可能是無意瞥過的公交站牌上奔跑的某個明星。它們以“潤物細無聲”的方式影響甚至決定著人們的購買行為。
這些信息的生產(chǎn)，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的從業(yè)人群。廣告公司通過大量重復性的視覺信息來達到消費者認知的效果；公關公司則通過各種媒體宣傳和政府公關來強化工作服品牌的正面性，讓有了認知的消費者能夠有行動力；活動策劃公司則通過互動活動來加強a 工作服品牌跟消費者的聯(lián)系。簡單來說，這類傳播執(zhí)行機構通過各種途徑，將工作服品牌信息和品牌故事傳遞給最終消費者?！?br />
講故事是個系統(tǒng)工程
關于工作服品牌故事的打造有“三部曲”：第一，根據(jù)本公司或組織的真實情況創(chuàng)造出一個清晰而又可信的故事；第二，這個故事創(chuàng)造出來了，就要以令人信服的方式把它闡述出來；第三，在講故事的時候要保持一致性，而且要和企業(yè)和受眾的每一個體驗接觸點上都講這個故事并且企業(yè)需要身體力行其品牌承諾。
這是一個非常復雜的系統(tǒng)工程。
首先你要創(chuàng)造一個令人信服的故事出來。比如通用電器的故事就是為世界面臨的挑戰(zhàn)創(chuàng)造解決方法；IBM的故事是用前瞻性的思維幫助世界更好的運轉；寶潔的故事是改善全世界消費者的生活，不僅是現(xiàn)在還有他們的子孫后代；蘋果的故事是用直觀、簡潔和優(yōu)雅的設計提升人們的生活，世界各地的人們幫助世界更好的運轉以創(chuàng)造持久的繁榮；摩托羅拉解決方案幫助人們在關鍵時刻做的最好。
這些故事都有什么共同點？他們沒有半秒鐘是講自己的產(chǎn)品，而且他們也不僅僅是說自己怎么樣，而是說我是做什么的，如何通過自己所做的事情為世界各地的人們作出奉獻的?！?/div>
人們?yōu)槭裁疵詰倜?？就是因為名牌的背后有動人的故事，想造就名牌，就要成為講故事的高手！故事成就品牌價值，也傳播品牌價值，它的美麗就在于故事里人們能輕易地實現(xiàn)他們的夢想，即使只是感覺。
故事關系著一個品牌的成功，尤其在這個注意力稀缺的時代，故事尤顯珍貴。在這個時代，工作服的品牌建設之路不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質產(chǎn)品，更重要的是給有夢想的人一種精神財富。品牌在誕生和發(fā)展中所產(chǎn)生的傳奇動人故事，也能夠讓消費者輕松記住并主動傳播，從而強化對品牌的美好聯(lián)想?！?br />
“茲寶”講產(chǎn)品的故事，那是一個打火機與無數(shù)美國勇士的故事，于是，無數(shù)有著勇士情結的男人將“茲寶”作為隨身之物；“路易·威登”講企業(yè)成長的故事，那是一個小皮具匠成為皇家專寵，進而被大眾擁戴的故事，于是無數(shù)渴望尊貴的人們?yōu)榇艘粩S千金；“李維斯”在廣告中講故事，那是一個穿著“李維斯”牛仔褲的性感男人與美女的故事。于是，時尚達人說，衣柜里沒有一條“李維斯”，就別和我們談時尚?！?br />
“品牌故事賦予工作服品牌以生機，增加了人性化的感覺，也把工作服品牌融入了顧客的生活……因為人們都親睞真實，真實就是真品牌得以成功的秘籍。”品牌專家杜納·E·科耐普說?！?br />
隨著經(jīng)濟節(jié)奏的加快，老板們對員工工作服的要求也越來越高，各式各樣的工作服品牌不斷進入我們的視線。這種信息可能是百度里面圖片廣告，可能是無意瞥過的公交站牌上奔跑的某個明星。它們以“潤物細無聲”的方式影響甚至決定著人們的購買行為。
這些信息的生產(chǎn)，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的從業(yè)人群。廣告公司通過大量重復性的視覺信息來達到消費者認知的效果；公關公司則通過各種媒體宣傳和政府公關來強化工作服品牌的正面性，讓有了認知的消費者能夠有行動力；活動策劃公司則通過互動活動來加強a 工作服品牌跟消費者的聯(lián)系。簡單來說，這類傳播執(zhí)行機構通過各種途徑，將工作服品牌信息和品牌故事傳遞給最終消費者?！?br />
講故事是個系統(tǒng)工程
關于工作服品牌故事的打造有“三部曲”：第一，根據(jù)本公司或組織的真實情況創(chuàng)造出一個清晰而又可信的故事；第二，這個故事創(chuàng)造出來了，就要以令人信服的方式把它闡述出來；第三，在講故事的時候要保持一致性，而且要和企業(yè)和受眾的每一個體驗接觸點上都講這個故事并且企業(yè)需要身體力行其品牌承諾。
這是一個非常復雜的系統(tǒng)工程。
首先你要創(chuàng)造一個令人信服的故事出來。比如通用電器的故事就是為世界面臨的挑戰(zhàn)創(chuàng)造解決方法；IBM的故事是用前瞻性的思維幫助世界更好的運轉；寶潔的故事是改善全世界消費者的生活，不僅是現(xiàn)在還有他們的子孫后代；蘋果的故事是用直觀、簡潔和優(yōu)雅的設計提升人們的生活，世界各地的人們幫助世界更好的運轉以創(chuàng)造持久的繁榮；摩托羅拉解決方案幫助人們在關鍵時刻做的最好。
這些故事都有什么共同點？他們沒有半秒鐘是講自己的產(chǎn)品，而且他們也不僅僅是說自己怎么樣，而是說我是做什么的，如何通過自己所做的事情為世界各地的人們作出奉獻的?！?/div>
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