據(jù)了解，“國(guó)外品牌”現(xiàn)象在服裝行業(yè)非常普遍，目前在市場(chǎng)上的“洋品牌”服裝主要有三種：一種是純正的國(guó)外品牌，其貿(mào)易公司為真正的國(guó)外品牌的代理，產(chǎn)品在國(guó)外生產(chǎn)，而是由貿(mào)易公司代理其進(jìn)口及在國(guó)內(nèi)銷售；第二種是國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作在國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)，其工藝、面料和設(shè)計(jì)都是嚴(yán)格按照該品牌規(guī)范要求進(jìn)行的，他們的品牌銷售獲得了某國(guó)外公司的授權(quán)；第三種是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售都在國(guó)內(nèi)，這一類的公司大部分都是服裝生產(chǎn)公司，名義上是總代理，實(shí)際上代理公司就是生產(chǎn)廠家，注冊(cè)地注明法國(guó)、意大利等等，這種純粹的“注冊(cè)移民”，僅僅是在國(guó)外注冊(cè)了一個(gè)洋商標(biāo)而已。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)：通過(guò)代理謀求獨(dú)立發(fā)展

　　消費(fèi)者丁女士表示，進(jìn)口名牌服裝和國(guó)產(chǎn)服裝，表面看差別不大，其實(shí)還是有差別的。大部份消費(fèi)者還是比較熱衷于進(jìn)口品牌的服裝，進(jìn)口名牌服裝更注重細(xì)節(jié)。如西服后肩部位，掛在衣架上，會(huì)呈現(xiàn)自然的皺紋，名牌西裝的細(xì)節(jié)之處確實(shí)做得很細(xì)致，比如，肩袖接縫，因?yàn)槭侨剂舷嘟?，要做到不起皺和服貼，工藝要求非常高，一般的品牌西裝都很難解決這個(gè)問(wèn)題，即使使用進(jìn)口肩袖接縫機(jī)也很難模仿出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に?。一些有洋商?biāo)的國(guó)內(nèi)服裝在技術(shù)上還是有一定差距的。

　　據(jù)了解，目前很多國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)大多數(shù)通過(guò)代理國(guó)際服裝來(lái)帶動(dòng)自己的發(fā)展。國(guó)際服裝品牌尚未被中國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)可，代理企業(yè)看中的也并非是其所擁有的品牌，而是該品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力。所以，這種代理行為也可以看作是代理企業(yè)自我獨(dú)立發(fā)展前的“潛伏”。

　　不是所有的國(guó)外品牌都值得代理，也并非只要是名牌就符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，應(yīng)該有選擇地代理境外品牌。因此在代理前應(yīng)該做市場(chǎng)調(diào)查，以進(jìn)行充分論證。代理之后，則要充分了解該品牌的產(chǎn)品風(fēng)格特點(diǎn)和歷史沿革，并對(duì)品牌所屬企業(yè)的運(yùn)作進(jìn)行全面了解。一個(gè)知名的國(guó)際品牌往往從產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售都秉承一種理念和方式，連加盟店的裝修也是全球統(tǒng)一的。充分了解相關(guān)信息，做好充分準(zhǔn)備，在進(jìn)行代理權(quán)談判時(shí)還能增加成功的可能性。