近日，全球最大奢侈品集團(tuán)法國LVMH旗下所贊助的私募基金LCapitalAsia正式簽約中國欣賀(廈門)服飾公司，成為該公司第二大股東。這也是其在中國進(jìn)行的首項(xiàng)投資。

　　國際資本進(jìn)入我國奢侈品市場，看中的正是其巨大的體量和發(fā)展速度。

　　貝恩資本日前在上海發(fā)布的《2011年中國奢侈品市場研究報(bào)告》稱，2011年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模將首度突破1000億元，而2012年中國奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)將超過日本位居全球第一。

　　報(bào)告稱，內(nèi)地的名店雖不及歐洲與中國香港的門庭若市，但龐大的送禮支出與不計(jì)小利的富人子女，成為抬高名店利潤的中堅(jiān)力量。中國人崇尚“禮尚往來”，內(nèi)地市場近五成的奢侈品消費(fèi)用作送禮。“按當(dāng)前增速，中長期看，全球奢侈品市場增長的70%將來自中國。”羅蘭貝格合伙人伯納德·馬利克認(rèn)為。

　　針對我國奢侈品投資市場的盲點(diǎn)，國際資本更傾向于選擇營銷產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈、奢侈品電子商務(wù)渠道等領(lǐng)域。

　　內(nèi)地消費(fèi)者在消費(fèi)奢侈產(chǎn)品時(shí)，大多順應(yīng)國際潮流的引導(dǎo)和周邊人群的從眾心理需求，整個(gè)國內(nèi)市場缺乏一個(gè)為這一群體服務(wù)的營銷產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈。

　　在國外，通常會有一個(gè)系統(tǒng)的、專門的團(tuán)隊(duì)在做相關(guān)服務(wù)，比如奢華旅游。如果會員要到美國或歐洲旅游，俱樂部會為其預(yù)訂好私人飛機(jī)；飛機(jī)停靠后，勞斯萊斯會接送會員到豪華游艇；當(dāng)會員去購物時(shí)，俱樂部可直接安排其進(jìn)入貴賓室。

　　傳統(tǒng)的渠道是商品找客戶，上述商業(yè)模式則是客戶找產(chǎn)品。奢侈品消費(fèi)人群在兩三年間是相對固定的。所以，鎖定相對固定的消費(fèi)客戶群眾后，針對其心理和消費(fèi)需求，提供一個(gè)奢侈品的營銷產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，為特定消費(fèi)人群整合一個(gè)體系，是完善中國奢侈品市場的重要渠道，也是中國奢侈品消費(fèi)市場未來發(fā)展的投資熱點(diǎn)所在。

　　9月27日，國內(nèi)奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站佳品網(wǎng)正式宣布完成由英特爾投資領(lǐng)投的新一輪融資。此輪融資由金沙江創(chuàng)投、泰山天使基金等機(jī)構(gòu)共同參與。

　　貝恩資本的研究顯示，目前在中國購買奢侈品的消費(fèi)者當(dāng)中，已經(jīng)有43%的人開始在網(wǎng)上購買奢侈品。該報(bào)告同時(shí)指出，國外的奢侈品消費(fèi)者大多在40歲以上，而受訪的中國消費(fèi)者中55%的年齡段介于25歲至34歲之間，比全球平均水準(zhǔn)低15歲。對于這一年齡段的年輕消費(fèi)者而言，網(wǎng)上購物已成為一種生活方式。因此，為迎合奢侈品牌的中堅(jiān)消費(fèi)力量，吸引更年輕的潛在消費(fèi)者，奢侈品牌的營銷策略和渠道也在改變，紛紛開始涉足網(wǎng)絡(luò)營銷，國內(nèi)奢侈品電子商務(wù)已嶄露頭角。

　　艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)表明，奢侈品成為近兩年中國電子商務(wù)行業(yè)的一大投資熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年1月至2011年7月期間，中國電子商務(wù)網(wǎng)站共計(jì)融資143筆，總額達(dá)41.3億美元，其中奢侈品購物網(wǎng)站融資16筆2.4億美元。從融資筆數(shù)來看，奢侈品占比11.2%，僅次于團(tuán)購、服裝服飾；從融資金額來看，奢侈品位列第五，占比5.8%。

　　艾瑞咨詢分析指出，奢侈品網(wǎng)購的興起和發(fā)展，與當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶向高收入人群擴(kuò)展關(guān)聯(lián)緊密。