隨著服裝行業(yè)的不斷發(fā)展和完善，中國(guó)服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬男裝品牌、羽絨服、休閑裝，這片領(lǐng)域誕生了眾多的品牌營(yíng)銷誤區(qū)，下面就讓拓吉?jiǎng)P服飾和我們一起來看看吧。
　　
　　中國(guó)服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬男裝品牌、羽絨服、休閑裝，這片領(lǐng)域誕生了眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力都處于服裝行業(yè)前列。而時(shí)尚女裝、童裝、睡衣等市場(chǎng)則相對(duì)發(fā)展還不成熟，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏。
　　
　　一．品牌命名，假洋鬼子盛行
　　
　　現(xiàn)代中國(guó)剛從閉關(guān)鎖國(guó)走向改革開放才短短幾十年的時(shí)間，國(guó)人崇洋迷外的心態(tài)使得本土各行業(yè)都存在很多“假洋鬼子”品牌，似乎起個(gè)洋名就真成了外國(guó)品牌。然而，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日趨成熟和消費(fèi)者消費(fèi)心理的日趨理性，這種中國(guó)人起個(gè)外國(guó)名的把戲，并不見得能起到一呼百應(yīng)的傳播效果。相反，那些功底扎實(shí)、堅(jiān)持傳播本土品牌理念的企業(yè)卻站穩(wěn)了腳跟，這不得不令假洋鬼子們深刻反思。
　　
　　二．定位“時(shí)尚”等于沒定位
　　
　　看到很多女裝品牌的定位，言必談“時(shí)尚”，要知道服裝文化的本質(zhì)就是時(shí)尚，服裝是一種特殊的商品，沒有時(shí)尚和品牌便一文不值。時(shí)至今日，服裝作為遮身蔽體的物質(zhì)功能早已讓位于時(shí)尚、流行、個(gè)性、休閑等精神層面的功能。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者簡(jiǎn)單的把自己的服裝品牌定位為時(shí)尚就等于沒有定位。女裝定位為時(shí)尚，就等于說人要吃飯、睡覺平常。說句不好聽的話，這叫“有道理的廢話”，說了跟沒說一樣。
　　
　　三．品牌戰(zhàn)略意識(shí)淡薄
　　
　　本土女裝品牌在品牌推廣的前期規(guī)劃和定位方面通常都缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性，品牌定位是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，而很多本土女裝品牌在這方面過于隨意和草率，不重視品牌定位、品牌核心理念的提煉，不重視品牌戰(zhàn)略層面的規(guī)劃和籌備，營(yíng)銷工作的重點(diǎn)都放在客戶開發(fā)、渠道建設(shè)、組織訂貨會(huì)等戰(zhàn)術(shù)方面，過于急功近利和重視眼前利益，導(dǎo)致自身品牌定位和行業(yè)內(nèi)所謂的前幾名的品牌定位雷同，傳播手法也大同小異。
　　
　　四．品牌形象千篇一律
　　
　　本土女裝品牌因?yàn)椴恢匾暺放茟?zhàn)略而導(dǎo)致品牌定位模糊不清，表現(xiàn)在視覺上就是品牌形象千篇一律。意大利風(fēng)格、法國(guó)風(fēng)情、英倫時(shí)尚，打來打去也就“三板斧”，砍完了就沒招了。
　　
　　中華文明有五千年的歷史沉淀，只要植根于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化，洋為中用、中西合璧，自然能創(chuàng)造出引領(lǐng)潮流的時(shí)尚服飾。
　　
　　五．品牌傳播不能詮釋品牌理念
　　
　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來越成為世界女裝的重要組成部分。國(guó)外女裝品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)女裝高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔女裝市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)不相信眼淚，真誠(chéng)的希望，本土女裝品牌也能涌現(xiàn)幾個(gè)民族品牌，為振興民族品牌而努力！
　　
　　以上幾小點(diǎn)是拓吉?jiǎng)P服飾談品牌服飾在營(yíng)銷中存在誤區(qū)，了解了這些品牌誤區(qū)，我們服裝企業(yè)應(yīng)該避開這些東西來發(fā)展自己。
　　
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