拓吉?jiǎng)P工作服的品牌效應(yīng)

來源: 拓吉?jiǎng)P工作服論壇發(fā)布時(shí)間: 2012/8/10 13:30:03 原文鏈接 [收藏]

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在現(xiàn)在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，幾乎所有商品都講究品牌效應(yīng)，拓吉?jiǎng)P工作服也需要如此。尤其是一些中小型的工作服廠家，更加需要利用品牌戰(zhàn)略在拓吉?jiǎng)P工作服市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。這就需要從品牌的各個(gè)方面著手，一般是品牌的個(gè)性化、內(nèi)涵和文化這三方面。所以首先要明確的就是某企業(yè)的品牌個(gè)性，打造出人們對(duì)該品牌的直觀印象。先確定品牌理念，那么產(chǎn)品的定位就比較容易確立了，比如某產(chǎn)品適宜那些人群，哪個(gè)年齡層次等等。

拓吉?jiǎng)P工作服給市場(chǎng)傳遞的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能只是保暖的價(jià)值，而更多的是貼近顧客生活細(xì)節(jié)的價(jià)值體系。這種價(jià)值體系更多地應(yīng)該是無形的價(jià)值，是精神上的認(rèn)同感和心靈上的共鳴。這就是為什么市場(chǎng)正逐步走入渠道為王、品牌為王的階段。中國(guó)拓吉?jiǎng)P工作服業(yè)在品牌化之路上走得并不坦然，許多工作服企業(yè)片面地追求表面的“名牌”稱謂而忽視了品牌的真正內(nèi)涵，這造成了整個(gè)行業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略認(rèn)知的片面，中小型拓吉?jiǎng)P工作服企業(yè)做品牌應(yīng)該力避一些錯(cuò)誤觀念的影響，從根本上去理解品牌戰(zhàn)略的真意。

而品牌個(gè)性的確立則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能停在這里。而是需要深入分析目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者具備什么樣的價(jià)值觀和生活方式？他們的行為表現(xiàn)又是什么？最普遍渴求的價(jià)值是什么？經(jīng)過一系列的現(xiàn)實(shí)追問與調(diào)研，才能確立什么樣的品牌個(gè)性是能與他們達(dá)成最大的心靈共鳴，從而保證企業(yè)在工作服設(shè)計(jì)及品牌傳播過程中合理地傳遞為目標(biāo)市場(chǎng)所廣泛認(rèn)同的價(jià)值。如知名女裝品牌白領(lǐng)在其發(fā)展之初，就通過敏銳地捕捉白領(lǐng)女性的消費(fèi)心理與消費(fèi)趨勢(shì)，確立與白領(lǐng)女性向貼近的概念生活方式個(gè)性，通過鋪設(shè)十大概念的生活方式店體現(xiàn)品牌個(gè)性與目標(biāo)人群價(jià)值觀的融合，從而逐步走向成功。

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