2012給力正裝銷售直接沖擊傳統(tǒng)商場模式
[導語] 工作服廠家的經(jīng)營方式在調整，而服裝界近期發(fā)生了巨大的變化——國際著名牛仔休閑品牌杰克瓊斯與知名購物網(wǎng)站結成戰(zhàn)略合作伙伴。
工作服廠家的經(jīng)營方式在調整，而服裝界近期發(fā)生了巨大的變化——國際著名牛仔休閑品牌杰克瓊斯與知名購物網(wǎng)站結成戰(zhàn)略合作伙伴，開設其中國唯一的網(wǎng)上旗艦店，從事廣告衫網(wǎng)上銷售的不僅僅只有杰克瓊斯一家，據(jù)悉ONLY、VEROMODA、ED等諸多知名品牌也將陸續(xù)“上網(wǎng)”銷售。
在傳統(tǒng)正裝業(yè)面臨零售增速下滑、生產(chǎn)成本提高以及網(wǎng)貨沖擊壓力之下，服裝品牌網(wǎng)銷化已成為其顛覆傳統(tǒng)賣場模式的轉型必由之道。
據(jù)服裝界調查顯示，t恤衫一直是網(wǎng)上零售的熱銷品，有接近六成的網(wǎng)購消費者曾經(jīng)于2008年在網(wǎng)上購買過服裝，中國網(wǎng)購消費者2008年度在網(wǎng)上購買服裝的平均支出達到了千元以上。
不僅僅杰克瓊斯一家上了網(wǎng)，此前，日本著名服裝品牌優(yōu)衣庫在購物網(wǎng)站開店，在服裝網(wǎng)前11天成交額和客流量相當于在中國線下所有實體店之和。而李寧購物網(wǎng)站官方店更成為李寧全國所有店鋪中的銷售冠軍。
知名服裝購物網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，杰克瓊斯系列產(chǎn)品今年在該網(wǎng)站的半年交易額就達到3億7千萬元，位居所有服裝品牌之首。如此大的交易額，吸引了以線下瘋狂開店鋪著稱的綾致時裝開啟購物網(wǎng)站電子商務之門從而直接沖擊傳統(tǒng)的商場模式。
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