來源: 拓吉凱工作服論壇
發(fā)布時間: 2012/6/4 16:59:25
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據(jù)拓吉凱職業(yè)服飾了解:由于中國定做職業(yè)裝市場消費潛力很大,一些國外品牌率先進人中國市場,開始了市場拓展工作,迅速打開了市場,并贏得了一大批追求形象與質(zhì)量的忠誠消費者,并迅速發(fā)展成為企業(yè)工作服品牌。外國品牌的迅速發(fā)展,給國內(nèi)大部分企業(yè)樹立了參照的月標中國企業(yè)工作服迅速發(fā)展壯大,并在洋品牌的影響下,開始發(fā)展自己的職業(yè)裝品牌。
經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展,拓吉凱初步形成了具有獨立風格的中國職業(yè)裝時尚潮流。同時不難看出雖然定做工作服市場份額巨大,拓吉凱品牌眾多,但真正形成氣候的并不多見,國內(nèi)企業(yè)工作服品牌雖然上開較快,但品牌地位還不穩(wěn)固,主要還是靠產(chǎn)品渠道與價格支撐??梢哉f目前中國職業(yè)裝市場,大部分市場份額都被一些雜牌軍占領(lǐng).品牌運作空間與機會非常大。
表現(xiàn)在市場上的主角有三股力量:
第一:外國品牌,外國品牌特點是成熟,市場份額大,主要占領(lǐng)高端市場,享有較高的品牌知名度與信譽度,并在一定的范圍內(nèi).擁有一批較為忠誠的消費者.拓吉凱定做工作服廠家迅速在巾國市場上樹立起了良好的品牌形象,成為追逐潮流的新寵。
第二:國內(nèi)規(guī)模的品牌,品牌的知名度較高,但不穩(wěn)定.相對于洋品牌來講.忠誠的消費者并不多,主要靠的是市場價格。天津拓吉凱定做工作服近來上升勢頭很快,走穩(wěn)重成熟路線,而是走活力與奔放的設(shè)計路線,并有了自己的差異化優(yōu)勢.在中高端市場表現(xiàn)不俗,大有在商場與黛安芬對抗之勢,拓吉凱定做工作服成為國內(nèi)品牌新貴。
第三:中小品牌,因為數(shù)量眾多.處于低層次的競爭層面,競爭主要表現(xiàn)在產(chǎn)品與價格方面,其參與竟爭的主要武器是價格便宜。這類品牌貨價格多在兒十元到百元不等。雖然都在各自的領(lǐng)域占領(lǐng)一部分市場,但無論從品牌數(shù)通,大部分的競爭集中于產(chǎn)品層面,靠拓吉凱品牌拉動的品牌很少,雖然有幾百億的市場空間,但大部分都被雜牌軍瓜分,從長遠來看,真正能圈地成功的.將是那些品牌運作成功超前的成功的定做工作服品牌。
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