電商對企業(yè)的重要性
[導語] 隨著電商覆蓋面的急劇擴大，作為銷售平臺的電商也具備了鮮明的媒介屬性電商不僅幫助制造業(yè)品牌實現(xiàn)銷售，也為品牌塑造提供了新的平臺。
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隨著電商覆蓋面的急劇擴大，作為銷售平臺的電商也具備了鮮明的媒介屬性電商不僅幫助制造業(yè)品牌實現(xiàn)銷售，也為品牌塑造提供了新的平臺。那些擅長在互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺上展開營銷的制造業(yè)品牌，有望對傳統(tǒng)制造業(yè)品牌形成沖擊，進而使得原本穩(wěn)固的品牌格局得以從組。
實際上，電商不僅僅是一種銷售渠道，更是品牌塑造的平臺，電商的媒介屬性隨著訪問量的增長而更加鮮明，而消費者、企業(yè)交叉互動產生的“微信息”積累的厚度將在很大程度上決定產品的認知度及流行度。此外，“微信息”的積淀超越了時間的局限，忠實記錄了品牌發(fā)展史。
電商的雙重角色使得通過電商渠道銷售的品牌一舉兩得，既傳播了品牌，銷售業(yè)績也呈現(xiàn)高速增長。
對制造業(yè)的既有品牌而言，電商是一把雙刃劍機會和威脅并存，行業(yè)格局的變動已不可避免，及早在電商渠道站穩(wěn)腳步，將在行業(yè)格局的重新排序與重組中占得先機。
隨著電子商務模式的愈發(fā)成熟，網(wǎng)購模式對傳統(tǒng)零售業(yè)的商業(yè)模式的改變更具顛覆性。
在傳統(tǒng)媒介條件下形成的品牌相比，信息化時代，企業(yè)品牌的形成已經透明化，消費者不再“被品牌化”，而是在品牌的形成過程中扮演了“企業(yè)審查官”的角色，消費者體驗和接觸的任何一個企業(yè)所提供的產品細節(jié)都將被放大，企業(yè)所提供的智能推薦、銷量排行，以及消費者相傳的產品體驗、對不同企業(yè)產品的評價反饋等雙方產生的種種“微信息”都將如實保留在互聯(lián)網(wǎng)上，成為消費者選擇產品的參考標準。“微信息”積淀的厚度即品牌認知度，是品牌是否被用戶所熟知的重要衡量標準，甚至成為企業(yè)興衰的關鍵砝碼。
拓吉凱電商負責人廖義洪表示，品牌是由企業(yè)及其關系鏈與消費者共同塑造的產物，因此，消費者的口碑描述對電商的發(fā)展及品牌的形成很關鍵。
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