在國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)銷(xiāo)售增速出現(xiàn)放緩的背景下，以H&M、優(yōu)衣庫(kù)等為代表的國(guó)際快時(shí)尚品牌一直以來(lái)都保持著較高的增長(zhǎng)速度，這令不少國(guó)產(chǎn)服裝品牌艷羨。不過(guò)，近日中國(guó)商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，國(guó)際快時(shí)尚品牌當(dāng)前正在遭遇“成長(zhǎng)”煩惱，門(mén)店增速與以往相比出現(xiàn)了放緩的趨勢(shì)，國(guó)際快時(shí)尚品牌在我國(guó)的發(fā)展熱度為何會(huì)降溫?

門(mén)店增速同比放緩

盈石集團(tuán)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年包括優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA、GAP、C&A等在內(nèi)的十大國(guó)際快時(shí)尚品牌在我國(guó)共開(kāi)設(shè)95家新店，門(mén)店總數(shù)量超過(guò)1200家，雖然與國(guó)內(nèi)服裝品牌相比該數(shù)據(jù)依然亮眼，但與其自身相比，增速放緩態(tài)勢(shì)明顯，同比下降10個(gè)百分點(diǎn)。

這是否意味著一直保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的國(guó)際快時(shí)尚品牌在我國(guó)的發(fā)展迎來(lái)了拐點(diǎn)?

對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王茁在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)際快時(shí)尚品牌的核心優(yōu)勢(shì)在于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在同樣的市場(chǎng)環(huán)境面前，有的來(lái)得早，有的來(lái)得晚，來(lái)得早的搶占市場(chǎng)，但也僅此而已。

“時(shí)尚沒(méi)有永遠(yuǎn)的春天，未來(lái)會(huì)怎么樣，誰(shuí)也不好說(shuō)。消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚服裝的喜好變化太快，所以做時(shí)尚、做時(shí)裝的企業(yè)要始終把握住時(shí)尚的脈搏。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄說(shuō)道。

國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)的擴(kuò)張?jiān)鏊俪霈F(xiàn)放緩趨勢(shì)，一方面是由于國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌在崛起，另外一方面是因?yàn)槲覈?guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在發(fā)生變化。

程偉雄表示，前幾年國(guó)際快時(shí)尚品牌在上海的布局很快，而最近一些國(guó)內(nèi)新品牌在上海的布局卻開(kāi)始逐漸被很多人看好。

王茁也進(jìn)一步表示，近年來(lái)太平鳥(niǎo)、U2、G2000等國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌已經(jīng)開(kāi)始奮起直追，而與H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際快時(shí)尚品牌相比，這些本土品牌在產(chǎn)業(yè)鏈、成本等上更具優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，也影響了國(guó)際快時(shí)尚品牌的布局速度。

此外，還有消費(fèi)者向中國(guó)商報(bào)記者反映，她以前很喜歡H&M、ZARA等國(guó)際快時(shí)尚品牌，不過(guò)隨著年齡的增長(zhǎng)，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變，逐漸意識(shí)到雖然這些牌子比較時(shí)尚，但是質(zhì)量卻一般，所以現(xiàn)在已經(jīng)很少去逛國(guó)際快時(shí)尚品牌的門(mén)店了。

上述消費(fèi)者并不是個(gè)例，國(guó)際快時(shí)尚品牌在經(jīng)過(guò)高速發(fā)展期后，一線城市的消費(fèi)者對(duì)這些快時(shí)尚品牌的追捧度開(kāi)始在減弱。在王茁看來(lái)，現(xiàn)在快時(shí)尚品牌在一線市場(chǎng)的市場(chǎng)份額下降很多，因?yàn)橐痪€城市消費(fèi)者的生活水平逐漸提高，對(duì)時(shí)尚度很高但是品質(zhì)一般的服裝的態(tài)度自然就會(huì)發(fā)生變化。

在此背景下，盡管目前我國(guó)服裝業(yè)整體發(fā)展不景氣，但仍然是服裝市場(chǎng)上的一抹亮色，未來(lái)的發(fā)展值得期待。

渠道下沉引入其他品牌

在中國(guó)市場(chǎng)增速放緩、快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等快時(shí)尚品牌將何去何從?對(duì)這些品牌來(lái)說(shuō)，線下渠道下沉、線上渠道拓展，發(fā)力其他姐妹品牌，拓展多級(jí)市場(chǎng)是其必然選擇。

對(duì)優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等國(guó)際快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)顯然已經(jīng)成為其必爭(zhēng)之地。王茁在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，雖然中國(guó)市場(chǎng)增速在放緩，但是從全球范圍內(nèi)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)仍然是全球增長(zhǎng)速度最快、最具潛力的市場(chǎng)。如果放棄中國(guó)市場(chǎng)，這些品牌在表現(xiàn)更差的歐美市場(chǎng)將無(wú)法取得快速增長(zhǎng)。

以近期在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅猛的優(yōu)衣庫(kù)為例，據(jù)優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)布的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收同比大增42.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上漲25.2%;前三季度，大中華區(qū)營(yíng)收為4818億日元，按年上升47%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上升55%至519億日元，均高于集團(tuán)預(yù)期。對(duì)迅銷(xiāo)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)作用不容小覷。

在中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力面前，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)的市場(chǎng)擴(kuò)張逐漸向三四線城市傾斜。

中國(guó)商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自8月以來(lái)，ZARA新開(kāi)門(mén)店2家，分別位于北京和重慶;H&M新開(kāi)門(mén)店2家，分別位于山東泰安和遼寧大連。

而優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張則最為迅猛，不光在線上加強(qiáng)與天貓的聯(lián)系，線下也在全國(guó)開(kāi)設(shè)多家門(mén)店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月以來(lái)優(yōu)衣庫(kù)全國(guó)新開(kāi)門(mén)店多達(dá)8家，但覆蓋區(qū)域主要集中在齊齊哈爾、沈陽(yáng)、呼和浩特、山東東營(yíng)和泰安等地。

此外，據(jù)近日H&M發(fā)布的招聘啟事顯示，需要招聘員工的門(mén)店主要為三四線城市如徐州、泰安、柳州、包頭、佳木斯、咸陽(yáng)、開(kāi)封、株洲、德州等。

H&M相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)商報(bào)記者表示，H&M現(xiàn)階段的市場(chǎng)拓展規(guī)劃是，重點(diǎn)鞏固一二線城市，同時(shí)向三四線城市發(fā)展，這是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。

王茁也認(rèn)為，對(duì)國(guó)際快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，渠道下沉是必然的。中國(guó)二三線城市已經(jīng)成為消費(fèi)主力，而且快時(shí)尚的價(jià)位正好與這些地方相契合，下一步快時(shí)尚品牌會(huì)更多地向三四線城市傾斜。

據(jù)盈石集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA、C&A、GAP等五大快時(shí)尚品牌在中國(guó)的門(mén)店已經(jīng)超過(guò)960家。從門(mén)店分布來(lái)看，二三線城市的占比已經(jīng)超過(guò)69.2%。在上半年新開(kāi)門(mén)店中，三線城市成為國(guó)際快時(shí)尚品牌拓展的重點(diǎn)，三線城市新開(kāi)門(mén)店占比達(dá)到37%，比一線城市高出20個(gè)百分點(diǎn)。

此外，在發(fā)展已有品牌的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA的母公司還紛紛在中國(guó)加大其他品牌的布局力度，或者從線上，或者從線下，來(lái)?yè)屨贾袊?guó)市場(chǎng)。

據(jù)了解，8月24日，GU天貓旗艦店開(kāi)始正式營(yíng)業(yè)，GU這一優(yōu)衣庫(kù)的姐妹品牌開(kāi)始加快其在中國(guó)的發(fā)展步伐。據(jù)介紹，GU品牌是優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下的另一平價(jià)時(shí)尚品牌，其目標(biāo)消費(fèi)群比優(yōu)衣庫(kù)更年輕。而此次GU天貓旗艦店的開(kāi)設(shè)也意味著迅銷(xiāo)集團(tuán)開(kāi)始加速在中國(guó)的發(fā)展。

無(wú)獨(dú)有偶，此前H&M曾宣布開(kāi)展旗下高價(jià)位品牌COS(CollectionofStyles)的全球擴(kuò)張計(jì)劃，而中國(guó)是其擴(kuò)張計(jì)劃的重要一環(huán)。據(jù)了解，今年以來(lái)，COS在原有北京、上海、天津、重慶等7家門(mén)店的基礎(chǔ)上，也已經(jīng)在青島、深圳、沈陽(yáng)三地開(kāi)設(shè)門(mén)店。