從2011年開始，大連桑扶蘭實(shí)業(yè)有限公司就開始籌劃構(gòu)建電子商務(wù)平臺，開拓新的銷售渠道，并與傳統(tǒng)銷售模式相結(jié)合。目前，桑扶蘭已全面進(jìn)駐淘寶天貓商城、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、唯品會等第三方平臺及互聯(lián)網(wǎng)平臺，電子商務(wù)銷售收入以每年30%的速度穩(wěn)步增長。

對于“互聯(lián)網(wǎng)+”，桑扶蘭董事長鄒積麗有自己的理解。她告訴記者，目前大多數(shù)品牌走的是“品牌+互聯(lián)網(wǎng)”的路子，只是將互聯(lián)網(wǎng)作為一個新渠道，盡管桑扶蘭目前利用網(wǎng)絡(luò)營銷模式，在推廣上取得一些收獲，但下一步，還要通過“互聯(lián)網(wǎng)+”繼續(xù)創(chuàng)新。“和現(xiàn)在的路子不同，不僅是銷售思維的變化，更是技術(shù)的創(chuàng)新。”鄒積麗表示，桑扶蘭將開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”模式，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與產(chǎn)品相融合，針對互聯(lián)網(wǎng)特性做產(chǎn)品。讓互聯(lián)網(wǎng)不僅作為一個平臺，更成為一種模式，與產(chǎn)品對接。

引入“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的還有大連男裝品牌“福山”，將在明年推出風(fēng)衣、大衣網(wǎng)上定制業(yè)務(wù)。在傳統(tǒng)現(xiàn)場定制的基礎(chǔ)上，將上線一個網(wǎng)上成衣定制系統(tǒng)，顧客可通過操作系統(tǒng)，輸入信息，下單定制風(fēng)衣、大衣。將線上線下相結(jié)合，真正做到在網(wǎng)上量體裁衣。

在采訪中記者了解到，目前，我市大多數(shù)服裝企業(yè)均以生產(chǎn)加工為主，能進(jìn)店的品牌并不多。以內(nèi)衣行業(yè)為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我市目前共有內(nèi)衣生產(chǎn)廠家200余家，主要以生產(chǎn)加工為主，品牌力量較為薄弱。實(shí)際上，走品牌化路線才是成熟的發(fā)展方向。另外，服裝行業(yè)的特殊性，決定了企業(yè)應(yīng)將關(guān)注點(diǎn)放在如何將互聯(lián)網(wǎng)與體驗(yàn)店更好地結(jié)合。有品牌商表示，目前，同一品牌的線上線下消費(fèi)群重合度極低，應(yīng)創(chuàng)造符合客觀規(guī)律的產(chǎn)品性價比，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生存的利潤空間。

有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管大連服裝企業(yè)多年來積淀了深厚的底蘊(yùn)，在加工水平及產(chǎn)品技術(shù)方面有著明顯的優(yōu)勢，不少企業(yè)憑借精湛的做工贏得了好口碑。但在服裝制造業(yè)發(fā)展比較艱難的情況下，企業(yè)面臨生存困境，需要相互支持，取長補(bǔ)短，同時更需要政府相關(guān)政策的支持，才能讓產(chǎn)業(yè)在區(qū)域內(nèi)能更好地存活下去