近年來，全球時尚童裝市場的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟放緩的影響，當眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上?？偟膩砜矗找娓辉５母改競?、高出生率、時尚潮流對消費者的影響日益增強、家庭收入增長產(chǎn)生更多的閑錢，都促進全球時尚童裝市場前景一片大好。

 

全球童裝市場的規(guī)模

 

童裝占整個服裝市場的比例依然很小，據(jù)ReferenceforBusiness對美國市場的統(tǒng)計，購物中心的童裝部占比不足5%，即便在兒童產(chǎn)品專賣店里，通常服裝占店面17%的面積，占總銷售額的16%，兒童家俱占店面和總銷售的約2/3。

 

不得不說，全球童裝市場的實際規(guī)模其實很難測算，因為大部分童裝公司都是私人企業(yè)，據(jù)Fashionbi報道，到2017年全球童裝市場總額或?qū)㈧?736億美金，復合年均增長率有望保持4.2%。

 

據(jù)IBISWorld數(shù)據(jù)顯示，全球童裝業(yè)的4大巨頭的銷售收入占行業(yè)總銷售收入的67.1%，市場集中度處于中游水平，市場參與者眾多，用戶轉(zhuǎn)換成本較低。未來5年童裝市場將穩(wěn)健增長，消費者會繼續(xù)為知名品牌買單，該領域的兼并收購將成為常態(tài)，同時催生童裝市場巨頭寡頭。

 

時尚童裝市場為何近年來持續(xù)火爆

 

1.隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動端的時尚潮流廣告更精準的觸達，父母們開始更多地關注兒童時尚并受其影響;特別要指出，大城市的父母們更容易受到全球流行趨勢及媒體影響;

 

2.發(fā)展中國家，特別是亞洲國家童裝市場火熱的主要原因包括：有利的人口結(jié)構(gòu)和新興中產(chǎn)階級，婦女就業(yè)比例提高收入增加，更多關注兒童發(fā)展，零售基礎設施的快速發(fā)展，較富裕中產(chǎn)階級對生活方式類產(chǎn)品有明顯偏好等;

 

3.全球旅游市場的紅火也拉高童裝市場的銷售規(guī)模;

 

4.在發(fā)達國家，特別是童裝市場份額最大的歐洲和美國，由于人們晚育，讓家庭財務狀況更佳、嬰兒潮時期出生的人今天已是祖父母，他們有更多閑錢用于兒孫消費，(嬰兒潮時期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美國二次大戰(zhàn)后)

 

國際奢侈/輕奢大牌紛紛進軍并深耕童裝市場

 

童裝領域自20世紀60年代就引起奢侈品牌的關注，起初只能看得到ChristianDior和RalphLauren兩家，自2000年后，Gucci,Fendi,Lanvin,StellaMcCartney和OscardelaRenta等都紛紛擴展或新開發(fā)童裝產(chǎn)品線，與此同時全球各地的童裝精品店鋪也開始如雨后春筍般涌現(xiàn)。

 

其中，Burberry一如既往的穩(wěn)坐奢侈品牌童裝銷售的頭一把交易，2013/2014財年兒童產(chǎn)品銷售收入達6196萬美金，占公司總銷售的3-4%。最近Burberry砸重金邀請貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人，這樣的大手筆實在令其他品牌有些望塵莫及。

 

童裝市場在發(fā)展中國家增長明顯，特別是亞洲地區(qū)發(fā)展中國家，童裝的線上線下銷售均大熱，線上銷售在經(jīng)濟放緩期間更受消費者青睞，并將繼續(xù)推動童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。線上銷售如奢侈品童裝電商AlexandAlexa的業(yè)績成長也相當給力，這家電商主要銷售Dior,Fendi,Burberry和RalphLauren等品牌共90000余件單品。也難怪像Net-a-Porter早在2009年就買好了名為Petite-a-Porter的童裝電商域名，線下實體店老牌Harrods百貨最近也將童裝百貨面積擴大到66000平方英尺(約合6072平方米)?？梢灶A見，未來推出童裝系列或?qū)Ｗ⒂谕b的設計師越來越多，童裝設計潮流主要分為童裝設計成人化或親子裝-如Burberry曾推出mini-me;但也有不少設計師極力反對小大人式的穿著;童裝的安全性舒適性愈發(fā)受大家關注，紡織品中化學染料的毒性曾多次被報道，天然有機布料童裝越來越受追捧;特別是歐洲、日本和美國對有機棉制作的服裝需求越來越強烈;2016年6月1日，國內(nèi)首個針對童裝的國家強制性標準GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)也已正式實施。

 

童裝的家庭消費根據(jù)家庭收入不同，差距很大;對女孩子的投入比男孩子多的多，高端童裝潛力大，體育/休閑運動童裝成為一大趨勢;高端嬰幼兒服飾越來越多地被作為饋贈禮品：高端童裝品牌CaramelBaby&Child(一件派對小禮服標價高達250英鎊)的銷售在3年間增長了20%。而體育休閑服飾由于引領健康生活方式，特別是幫助小朋友們減肥，運動童裝也成時尚;童裝品牌兼并收購將更加頻繁，2009年AscenaRetailGroup從DressBarn手中買下Justice是5年來童裝業(yè)最大最重要的收購。中國企業(yè)近年來也紛紛在海外展開并購，如好孩子國際收購美國品牌WPEvenfloGroupHoldings,Inc.，朗姿股份收購韓國最大的兒童品牌Agabang&Company的股份。