什么是“疾病式”營銷？

“疾病式”營銷是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的起始信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳。它是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種普遍而又非常奏效的方法。

它描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)術(shù)，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為“疾病式”營銷，因?yàn)檫@種戰(zhàn)術(shù)象病毒一樣，利用快速copu的方式將信息傳向不計(jì)其數(shù)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。也就是說，通過提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓你告訴他”，通過別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。“疾病式”營銷將令發(fā)起者的網(wǎng)絡(luò)客戶、郵件訂閱者成為發(fā)起者在線生意的傳話筒，使發(fā)起者在線業(yè)務(wù)量呈指數(shù)式火爆成長。

一些新上市的男裝品牌也開始不節(jié)制于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告推廣，拮吉?jiǎng)P工作服將中心放在了通過UCC、博客等線上方式進(jìn)行“疾病式”營銷。

一些男裝品牌經(jīng)過一段時(shí)間的摸索，已經(jīng)從中受益匪淺，甚至有的品牌還專門給員工配備了智能手機(jī)，讓員工親自感受，并提出自己在線上口碑營銷方面的建議。

品牌曾在前不久舉辦了showT恤衫，在賽后，該品牌通過博客和論壇，將品牌舉辦的這一showT恤衫信息傳播出去，使得T恤衫的功能性、設(shè)計(jì)感等信息自然而然地得到了推廣。受到這一方式啟示，該品牌又在接下來資助的一場賽事中延續(xù)了這一做法。