傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和品牌紛紛為自己戴上“+”的帽子,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極布局線下市場(chǎng)。7月22日晚,互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌茵曼在廣州宣布啟動(dòng)“千城萬店”項(xiàng)目。品牌創(chuàng)始人方建華高調(diào)推出“茵曼+”概念的“千城萬店”項(xiàng)目,計(jì)劃在2016年投入1億元在全國的城市大量鋪開實(shí)體店,把店鋪打造成全品類的棉麻生活空間,并以此為依托打造“粉絲社群”。

記者從茵曼了解到,其線下門店將被打造成“茵曼家”的感覺,包括衣服、衣架等任何一件商品都可以售賣。同時(shí),茵曼將從單一的女裝品牌,向鞋子、箱包、配飾、童裝、家具等品類擴(kuò)充,同時(shí)生產(chǎn)運(yùn)營銷售將實(shí)現(xiàn)線上線下同步。

而未來支撐這些門店的則是“粉絲經(jīng)濟(jì)”,只要消費(fèi)者在實(shí)體店有過一次購買行為,就自動(dòng)成為“粉絲”,未來該“粉絲”不管是繼續(xù)回到實(shí)體店購買,還是在線購買,作為第一次“引流”的實(shí)體店都能從中獲得相應(yīng)的提成。

“電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是粉絲”。茵曼母公司匯美集團(tuán)副總裁蔡穎稱,“將來更多的是一個(gè)粉絲社群的打造,怎樣讓更多人認(rèn)可品牌文化是這個(gè)模式的核心。

值得注意的是,茵曼所打造的這一“慢生活”理念,讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)線下品牌無印良品,對(duì)此蔡穎坦承,未來無印良品將是茵曼的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。“我們的目標(biāo)是超越無印良品。”